Ders Adı Dijital Pazarlama
Ders Kodu FBS-3299
Dersin Türü Zorunlu
Ders Biriminin Seviyesi Ön Lisans
Yıl 2
Dönem 3.Yarıyıl
AKTS 3
Dersi Veren(ler) Öğr.Gör Umut SERTKAYA
Dersin Yardımcıları
Ders İşleme Biçimi Yüz Yüze
Önkoşul Dersleri
Dersin İçeriği Dijital pazarlama dersi, öğrencilere internet ve dijital araçlar üzerinden pazarlama stratejileri geliştirme, dijital platformlarda kampanya yönetimi ve analiz yapma becerisi kazandırmayı amaçlar. Dersin içeriğinde, web tasarımı ve dijital varlık yönetimi, arama motoru optimizasyonu (SEO), sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlama, içerik pazarlama ve dijital reklamcılık gibi temel konular yer alır. Ayrıca, veri analizi, dijital pazarlama ölçümleri, mobil pazarlama, e-ticaret yönetimi ve dijital satış stratejileri de öğretilir. Dersin sonunda, öğrencilere dijital pazarlama stratejileri oluşturma, hedef kitle analizi yapma ve dijital pazarlama trendlerine uygun kampanyalar geliştirme becerisi kazandırılır.
Dersin Verildiği Diller Türkçe
Dersin Amacı Dijital pazarlama dersinin amacı, öğrencilere dijital ortamda pazarlama stratejileri geliştirme, dijital araç ve platformları etkin bir şekilde kullanma, dijital pazarlama kampanyalarını yönetme ve performanslarını analiz etme becerisi kazandırmaktır. Bu ders, öğrencilere internetin sunduğu fırsatları en iyi şekilde değerlendirmelerini sağlayacak bilgi ve beceriler sunar. Ayrıca, dijital pazarlama dünyasındaki gelişmeleri takip etmelerini, dijital trendleri analiz etmelerini ve çeşitli dijital pazarlama kanallarını (SEO, sosyal medya, e-posta pazarlama, içerik pazarlama vb.) entegre bir şekilde kullanarak etkili pazarlama çözümleri üretmelerini hedefler.
Ders Yapısı
Temel/Alana Özgü Mesleki Dersler 0
Uzmanlık/Program Dersi 0
Destek Dersi 40
Beceri,İletişim ve Yönetim Becerileri Dersi 40
Aktarılabilir Beceri Dersi 0
Matematik ve Temel Bilimler 0
Temel Eğitim 20
Ders İşleme Şekli
Sınıf Dersi 100
Sınıf Dersi açıklama 0
Problem Saati 0
Problem Saati Açıklama 0
Laboratuvar 0
Laboratuvar Açıklama 0
Diğer 0
Diğer Açıklama 0
No Dersin Kazanımları  
1 Dijital pazarlama, bankacılık ve sigortacılık sektörlerinde müşteri ilişkilerinin yönetilmesinde önemli bir rol oynar. Öğrenciler, dijital platformlar üzerinden müşteri etkileşimini nasıl yönetebileceklerini ve müşteri memnuniyetini nasıl artıracaklarını öğrenirler.
2 Bankacılık ve sigortacılık sektörlerinde dijital reklam ve kampanyaların yönetilmesi önemlidir. Öğrenciler, çevrimiçi reklamcılık, e-posta pazarlama ve sosyal medya kampanyaları gibi dijital pazarlama araçlarını kullanarak etkin kampanyalar yaratmayı öğrenirler.
3 Dijital pazarlama, veri analitiği ile desteklenir. Bankacılık ve sigortacılık sektöründe öğrencilere, dijital pazarlama analiz araçlarını kullanarak müşteri davranışlarını analiz etmeyi ve stratejik kararlar almayı öğretir.
4 Dijital pazarlama stratejileri, bankacılık ve sigortacılık sektörlerinde rekabet avantajı sağlar. Öğrenciler, dijital dünyada rakiplerinden nasıl ayrılacaklarını, yeni fırsatları nasıl değerlendireceklerini ve marka değerini nasıl artıracaklarını öğrenirler.
5 Bankacılık ve sigortacılık sektörlerinde dijital satış kanallarının kullanımı giderek artmaktadır. Öğrenciler, dijital satış süreçlerini yönetmeyi ve online satış platformları üzerinden hizmet sunmayı öğrenerek, sektördeki dijital dönüşümü daha iyi anlayacaklardır.
DERSİN KAZANIMLARI / PROGRAM YETERLİKLERİ İLİŞKİ MATRİSİ
DKPÇ1PÇ2PÇ3PÇ4PÇ5PÇ6PÇ7PÇ8PÇ9PÇ10PÇ11PÇ12PÇ13
1
2
3
4
5
5-Çok Yüksek İlişkili 4- Yüksek İlişkili 3-Orta İlişkili 2- Zayıf İlişkili 1-İlişkisiz
Hafta Konular  
1 Dijital Pazarlamanın Temelleri
2 Dijital Pazarlama Kanalları ve Stratejileri
3 Web Sitesi ve Dijital Varlık Yönetimi
4 Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
5 İçerik Pazarlaması
6 Sosyal Medya Pazarlaması (SMM)
7 E-posta Pazarlaması
8 Dijital Reklamcılık (PPC)
9 Veri Analizi ve Dijital Pazarlama Ölçümü
10 Mobil Pazarlama
11 E-Ticaret ve Dijital Satış
12 Influencer Pazarlama ve Affiliate Marketing
13 Dijital Pazarlama Trendleri ve Yenilikler
14 Dijital Pazarlama Strateji Final Projesi
No Program Çıktısı Katkı Düzeyi
1 1. Temel Mesleki Bilgi ve Mevzuat Bilgisi Kazandırır: Bankacılık ve sigortacılıkla ilgili temel kavramları, mevzuatı ve sektörel düzenlemeleri öğrenerek mesleğin teorik altyapısını sağlar. 2
2 2. Finansal ve Sigorta Sistemlerini Tanıma İmkânı Sunar: Bankacılık ve sigortacılığa yön veren kurumları, işleyişleri ve sektörel ilişkileri anlamalarını sağlar. 2
3 3. Problem Çözme ve Risk Yönetimi Yetkinliği Geliştirir: Risk analizi yapma, sorunları tanımlama ve çözüm önerileri geliştirme becerisi kazandırır. 4
4 4. Dijital Araç ve Teknoloji Kullanımı Sağlar: Sektörde kullanılan dijital araçlar ve yazılımlar ile uygulamalı beceriler edinir. 1
5 5. Poliçe Hazırlama ve Değerlendirme Becerisi Kazandırır: Mal, hizmet ve hayat sigortası poliçelerinin hazırlanmasını öğrenerek uygulamalı yetkinlik kazanır. 2
6 6. İletişim ve Müşteri Yönetiminde Yetkinlik Sağlar: Etkili iletişim tekniklerini öğrenerek müşteri ilişkileri ve ikna becerilerini geliştirir. 2
7 7. Analitik Düşünceyi Güçlendirir: Verileri yorumlama, analiz etme ve değerlendirme becerilerini artırarak sektördeki sorunları çözme kapasitesini destekler. 3
8 8. Kariyer Fırsatlarına Hazırlık Yapar: Bankacılık ve sigortacılık sektörlerinde işe hazırlık, kariyer planlama ve sektörel farkındalık sağlar. 1
9 9. Etik ve Sorumlu Çalışma Bilinci Kazandırır: Toplumsal ve etik değerlere duyarlılığı artırarak sektörde sorumlu çalışma anlayışını geliştirir. 2
10 10. Uluslararası İletişim Yetkinliği Geliştirir: Bir yabancı dil aracılığıyla sektörle ilgili bilgi takip etme ve meslektaşlarla iletişim kurma becerisi kazandırır. 2
11 Girişimcilik ve Pazarlama Becerilerini geliştirir: Öğrenciler, yenilikçi iş fırsatlarını tanımlama ve geliştirme yeteneği kazanarak, bankacılık ve sigortacılık sektöründe etkili pazarlama stratejileri oluşturma, müşteri ihtiyaçlarını anlama ve pazar trendlerini analiz etme becerilerini birleştirir. Bu sayede, hem yeni girişimler yaratma hem de mevcut işletmelerin rekabet gücünü artırma konusunda donanımlı hale gelirler. 1
12 Dil ve Kültürel Farkındalık: Öğrenciler, Türkçe ve İngilizce iletişim becerilerini geliştirerek, etkili yazılı ve sözlü ifade yeteneklerine sahip olurken, tarihsel bağlamı anlamaları sayesinde kültürel çeşitliliği ve tarihsel süreçleri yorumlayarak, uluslararası bankacılık ve sigortacılık alanında daha bilinçli ve etkili kararlar alma yeteneği kazanırlar. 1
13 Yönetim ve Organizasyon Becerileri: Öğrenciler, işletme yönetimi ve organizasyon yapıları hakkında derinlemesine bilgi edinerek, etkili liderlik, ekip yönetimi ve süreç optimizasyonu yeteneklerini geliştirir; bu sayede bankacılık ve sigortacılık alanında organizasyonel etkinliği artırma ve stratejik hedeflere ulaşma becerisi kazanırlar. 1
Yarıyıl İçi Çalışmaları Sayısı Katkı Payı
Ara Sınav 1 100
Kısa Sınav 0 0
Ödev 0 0
Devam 0 0
Uygulama 0 0
Labaratuvar 0 0
Proje 0 0
Atölye 0 0
Seminer 0 0
Arazi Çalışması 0 0
Sözlü sınav 0 0
Portfolyo 0 0
Doküman İncelemesi 0 0
Performans değerlendirme 0 0
Sunum 0 0
Alan Çalışması 0 0
Vaka Çalışması 0 0
Video Kaydı 0 0
Öz değerlendirme 0 0
Akran Değerlendirme 0 0
Eşleştirme Testleri 0 0
Çoktan seçmeli test 0 0
Kısa Cevaplı test 0 0
Kontrol listeleri 0 0
Dereceleme Ölçekleri 0 0
Zihin Haritalama 0 0
Araştırma yazısı 0 0
Çevrimiçi anket 0 0
Çevrimiçi Kısa sınav 0 0
TOPLAM 100
Yıliçinin Başarıya Oranı 40
Finalin Başarıya Oranı 60
TOPLAM 100
AKTS kredilerinin belirlenmesinde öğrenci işyükü anketlerinden faydalanılmaktadır.
Etkinlik Sayısı Süresi Toplam
Ders Süresi (Sınav Haftaları Hariç) 14 3 42
Sınıf Dışı Ders Çalışma Süresi 14 0 0
Ödevler 0 0 0
Sunum/Seminer 2 10 20
Proje 0 0 0
Laboratuar Çalışması 0 0 0
Arazi ya da Alan Çalışması 0 0 0
Kısa Sınav 0 0 0
Araştırma 0 0 0
Rapor Yazma/Rapor sunumu 0 0 0
Vaka İncelemesi 0 0 0
Staj 0 0 0
Uygulama/Materyal Hazırlama 0 0 0
Tez Çalışması 0 0 0
Ara Sınavlar 1 20 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 20 20
İşyükü Saati (30) 0
Toplam İşyükü / Saat 102    
Dersin Akts Kredisi 3    
Ders Notu Dijital pazarlama dersi, öğrencilere dijital dünyada pazarlama stratejileri geliştirme ve yönetme yeteneği kazandırmayı amaçlar. Ders notları, dijital pazarlamanın temellerini, SEO, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, e-posta pazarlama gibi farklı dijital pazarlama alanlarını kapsamlı bir şekilde ele alır. Ayrıca, dijital reklamcılık, analitik araçlar, mobil pazarlama ve influencer pazarlama gibi güncel konulara da yer verilir. Öğrenciler, bu ders notları aracılığıyla dijital platformları etkili kullanma, dijital kampanyaları izleme ve optimizasyon yapma konusunda bilgi sahibi olurlar.
Diğer Kaynaklar Dijital pazarlama dersi, öğrencilere dijital dünyada pazarlama stratejileri geliştirme ve yönetme yeteneği kazandırmayı amaçlar. Ders notları, dijital pazarlamanın temellerini, SEO, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, e-posta pazarlama gibi farklı dijital pazarlama alanlarını kapsamlı bir şekilde ele alır. Ayrıca, dijital reklamcılık, analitik araçlar, mobil pazarlama ve influencer pazarlama gibi güncel konulara da yer verilir. Öğrenciler, bu ders notları aracılığıyla dijital platformları etkili kullanma, dijital kampanyaları izleme ve optimizasyon yapma konusunda bilgi sahibi olurlar.
Materyal
Dökümanlar Dijital pazarlama dersi, öğrencilere dijital dünyada pazarlama stratejileri geliştirme ve yönetme yeteneği kazandırmayı amaçlar. Ders notları, dijital pazarlamanın temellerini, SEO, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, e-posta pazarlama gibi farklı dijital pazarlama alanlarını kapsamlı bir şekilde ele alır. Ayrıca, dijital reklamcılık, analitik araçlar, mobil pazarlama ve influencer pazarlama gibi güncel konulara da yer verilir. Öğrenciler, bu ders notları aracılığıyla dijital platformları etkili kullanma, dijital kampanyaları izleme ve optimizasyon yapma konusunda bilgi sahibi olurlar.
Ödevler Dijital pazarlama dersi kapsamında verilen ödevler, öğrencilerin teorik bilgilerini pratikte uygulamaları için tasarlanmıştır. Ödevlerde, öğrencilere SEO analizi yapmak, sosyal medya kampanyası oluşturmak, e-posta pazarlama stratejileri geliştirmek gibi görevler verilir. Her ödev, öğrencilerin dijital pazarlama stratejilerini analiz etme ve oluşturma becerilerini geliştirmeyi hedefler. Ödevler, aynı zamanda öğrencilerin dijital pazarlama araçlarını ve yazılımlarını kullanarak gerçek dünya uygulamaları yapmalarını sağlar.
Sınavlar Dijital pazarlama dersinde yapılan sınavlar, öğrencilerin konuları ne kadar derinlemesine öğrendiklerini ve dijital pazarlama stratejilerini ne kadar iyi anlayıp uygulayabildiklerini değerlendirmek için kullanılır. Sınavlarda, SEO, içerik pazarlaması, dijital reklamcılık gibi konularda teorik soruların yanı sıra, vaka çalışmaları ve pratik uygulamalar da yer alır. Öğrenciler, sınavlar aracılığıyla dijital pazarlama stratejilerini analiz etme ve çözüm önerileri sunma becerilerini gösterirler.
Materyal Diğer Dijital pazarlama dersi, sadece teorik bilgilerle sınırlı kalmayıp, aynı zamanda öğrencilere dijital dünyada karşılaşabilecekleri gerçek hayata dair zorlukları ve fırsatları da tanıtır. Dersin diğer kısmı, dijital pazarlama alanındaki güncel gelişmeleri takip etme, yeni araçları keşfetme ve dijital pazarlama trendlerini inceleme fırsatı sunar. Ayrıca, öğrenciler dijital pazarlama dünyasında kariyer yapmak isteyen profesyonellerle tanışma şansı bulabilirler. Bu bölüm, öğrencilerin sektördeki yenilikleri takip etmeleri ve pratik deneyim kazanmaları için fırsatlar sağlar.
Planlanmış Öğrenme Faaliyetleri ve Öğretim Yöntemleri











Course Weekly Schedules
Hafta 1 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Bu hafta, dijital pazarlamanın temelleri hakkında genel bir bakış sağlanacak. Öğrenciler dijital pazarlama stratejilerinin nasıl çalıştığını, dijital platformların rolünü ve dijital pazarlamanın avantajlarını öğrenmeye başlayacaklar. Ayrıca, geleneksel pazarlama ile dijital pazarlama arasındaki farklar tartışılacak.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 2 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Dijital pazarlama kanallarının (web siteleri, sosyal medya, e-posta vb.) nasıl kullanılacağı ve dijital pazarlama stratejilerinin nasıl geliştirileceği üzerine odaklanılacak. Öğrenciler, hedef kitle analizi yapmayı ve etkili stratejiler oluşturmayı öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 3 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Öğrenciler, dijital varlıkların nasıl yönetileceğini ve web tasarımının pazarlama stratejileriyle nasıl uyumlu hale getirileceğini öğrenecekler. Web sitelerinin SEO uyumlu olması ve kullanıcı dostu bir deneyim sunması için gerekli unsurlar incelenecek.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 4 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler SEO'nun temelleri, anahtar kelime araştırması ve SEO stratejileri üzerinde durulacak. Öğrenciler, SEO'nun web sitesi trafiğini nasıl artırabileceğini ve arama motorlarında yüksek sıralamalar elde etme yöntemlerini öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 5 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler İçerik pazarlamasının önemi ve etkili bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağı tartışılacak. Öğrenciler, farklı içerik türlerini (blog yazıları, videolar, infografikler vb.) kullanarak marka bilinirliğini nasıl artırabileceklerini öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 6 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Sosyal medya platformlarının pazarlama stratejilerine nasıl entegre edileceği ve sosyal medya reklamcılığının nasıl yapılacağına odaklanılacak. Öğrenciler, sosyal medya kampanyaları oluşturmayı ve yönetmeyi öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 7 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler E-posta pazarlama stratejilerinin temelleri ve etkin e-posta kampanyalarının nasıl oluşturulacağı tartışılacak. Öğrenciler, e-posta listesi segmentasyonu ve dönüşüm oranlarını artırmaya yönelik ipuçları öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 8 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Dijital reklamcılığın temelleri, özellikle PPC (Pay-Per-Click) reklamları üzerinde durulacak. Öğrenciler, Google Ads ve sosyal medya reklam platformlarını nasıl kullanacaklarını ve reklam bütçesini nasıl yöneteceklerini öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 9 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Veri analizi ve dijital pazarlama kampanyalarının ölçülmesi üzerine bir haftadır. Öğrenciler, Google Analytics gibi araçları kullanarak kampanyalarının performansını nasıl izleyeceklerini ve optimize edeceklerini öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 10 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Mobil pazarlama stratejilerinin nasıl oluşturulacağı ve mobil cihazlar üzerinden nasıl etkili pazarlama yapılacağı ele alınacak. Öğrenciler, mobil uyumlu içerik tasarımı ve SMS/push bildirimleri gibi teknikleri öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 11 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler E-ticaret platformları ve dijital satış stratejileri üzerine bir hafta. Öğrenciler, e-ticaret sitesinin nasıl optimize edileceğini ve dijital satış süreçlerini nasıl yöneteceklerini öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 12 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Influencer pazarlama ve affiliate marketing (bağlı kuruluş pazarlama) stratejileri ele alınacak. Öğrenciler, influencer seçimi ve kampanya yönetimi konusunda bilgi sahibi olacaklar.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 13 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Dijital pazarlama alanındaki güncel trendler ve yenilikler tartışılacak. Öğrenciler, dijital pazarlamanın geleceği hakkında fikirler geliştirecekler ve sektördeki yenilikleri takip etmenin yollarını öğrenecekler.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri
Hafta 14 .Hafta
Konu
Haftalık Kapsam ve Hedefler Öğrenciler, dijital pazarlama stratejisi oluşturarak bir final projesi sunacaklar. Bu hafta, öğrencilerin öğrendikleri tüm dijital pazarlama bilgilerini entegre ederek gerçek hayattan bir vaka çalışması veya projeyi çözmeleri istenecek.
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri/Kaynakları/Videolar
Haftalık Öğrenme Etkinlikleri Açıklama
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Etkinlikleri
Haftalık Ölçme-Değerlendirme Notlandırması/Ödev Teslim Süreleri